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种草、打卡……从国外社交应用Instagram刮起的生活分享风潮,在国内早已盛行。8月29日,新浪微博正式推出一款新社交软件“绿洲”,其仿佛自面世之日起,便自带光芒和争议。自带光芒是因为背靠新浪微博这个实力强大的后台,且其在短短几日不负众望,迅速登顶社交分类的榜首。而备受争议则是因为自9月2日内部测试开放以来,从网上各方面反馈的信息来看其无疑是Ins和小红书的合体。

新浪绿洲为何物

自新浪推出绿洲APP消息一出,迅速吸引了很多满怀期待和好奇的用户。但当你打开该APP的时候,熟悉之感油然而生。没错,绿洲跟Ins的设计风格及排列布局如出一辙。而藏在搜索页面里面的,是基于推荐与11个类别进行聚合显示的图片信息流,这与下架整改的小红书排列布局也有异曲同工之妙。

新浪推“绿洲”,不止社交野心

 

新浪推“绿洲”,不止社交野心

在社交分享平台遍布街头的情况下,新浪推出绿洲APP意欲何为,其有何亮点呢?

据App Store中的介绍,绿洲是微博出品的生活时尚社交产品。其下载页面写道:“在绿洲里逃离复杂回归初心,重拾分享生活的热情,找到兴趣相同的自己人,建立亲密的的朋友圈,发现世界之美就在眼前。绿洲用户可以分享生活,找到兴趣好友,发现世界之美,逃离社交荒漠。”

细细研究不难发现,绿洲与Ins、小红书等软件还是有区别的,并不是全方位模仿。在绿洲主页右上角的“水滴”。将“我的”板块页面下拉后,可以看到一个形似水滴的图标。点进去后是一个有点像蚂蚁森林的页面,而这里种植的品种是多肉,种植的方式是生产和收集水滴。

新浪推“绿洲”,不止社交野心

新浪推“绿洲”,不止社交野心

水滴是绿洲社交网络内“去中心化模式”生成和存储的数字资产,其数量有限,是用户为绿洲贡献价值获得的奖励。水滴是利用区块链技术方式转化成储存,后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。每4个小时产生一次水滴,3天未领取,水滴就会蒸发。而且,官方特别注明:“水滴总量有限,活跃值越高,分得水滴越多。”

水滴不是传统积分。商城、会员会让水滴产生一个锚定的相对价格,用户之间可以转移资产。值得一提的是,官方会不定期回购水滴,并用于生态建设。但具体怎么建设,如何实现这些功能,还有待新浪官方公告的进一步解析。

大众没等来绿洲新的官方公告解析之前,下架通知却领先一步。9月4日,微博CEO王高飞在一条关于绿洲App logo涉嫌抄袭韩国平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象的微博下方评论称,“发现了,已经先下架了。”目前,绿洲App在苹果App Store和安卓系统上都搜索不到。

新浪推“绿洲”,不止社交野心

如果我们将Ins与小红书比较,二者对于用户银河网站内容的运营力度可谓中西方互联网文化下的两个极端。Ins选择帮助头部用户转型商业账户,提供流量变现的通常渠道,但对内容的运营停留在较为原始的广告曝光;而小红书则与头部用户以签约的形式深度捆绑,运营手段也更加灵活多样。

而绿洲未来将处于二者间何处,还是讲出不一样的故事,将成为这款产品是否延续的关键。

互联网大厂争相涉足

2017年,比特币狂潮以及各种数字货币的争相发行,让区块链技术在公众面前奏响了独角戏,吸引了腾讯、百度、网易、小米等国内互联网大佬。

2018年初,百度推出了“莱茨狗”。

百度推出莱茨狗时的承诺”可爱、唯一、值得收藏“。莱茨狗的价值体现应该是个长期的过程。现在已经划归百度金融的莱茨狗,后续肯定会和百度金融的相关服务连接起来。现在买保险、贷款都在送莱茨狗,可见莱茨狗的价值还是有目共睹的。

在区块链大潮来临之际,网易也开始积极拥抱这项新技术,推出“网易星球”。

2018年2月9,网易开始内测一款新的区块链产品,名为“星球基地”。该产品定位是区块链生态价值共享平台,官方介绍称:星球基地通过区块链加密存储技术帮助用户管理数字资产,让用户的数据真正为自己所有,让那些希望查询或获取个体数据资产的企业和个人,在星球基地中与您本人进行直接交易,利用黑钻进行结算。

继国内的百度莱茨狗、网易星球基地等区块链宠物游戏之后,小米也推出区块链游戏“加密兔”。

加密兔是小米公司基于区块链技术研发的一款宠物饲养新游戏,而针对在这个游戏,小米也推出了自己的虚拟货币“米粒”,官方介绍,小米加密兔有七种外观属性,此外还有附加道具,每只都独一无二。用户可以通过任务获得胡萝卜,或者使用胡萝卜兑换加密兔。

因为政策监管不明朗、市场浮躁混乱等因素的影响,百度试水区块链未果,网易相继推出区块链产品“招财猫”、“星球”双双失败,小米加密兔扑街……区块链发展至今,其落地应用没有取得任何新进展。

进入2019年,区块链迎来落地应用新契机。2019年4月,腾讯推出区块链技术的游戏——《一起来捉妖》。

作为腾讯目前唯一一款应用区块链技术的游戏,《一起来捉妖》推出了区块链专属猫玩法。区块链技术之于《一起来捉妖》,就如同LBS之于《精灵宝可梦 Go》,它并不是游戏性的直接表象,而是一种更底层的实现手段。在《一起来捉妖》中,区块链技术体现的是价值的保护与传递。

《一起来捉妖》中游戏数据采用区块链技术保存,这样就实现了游戏数据可信任(公开透明、不可篡改)、游戏虚拟资产的确权(溯源性)等特性,比如游戏中妖怪(宠物)的属性值的独有性与归属性,以及游戏中虚拟价值的保护与传递。《一起来捉妖》通过腾讯区块链技术更好的保障了游戏稀有内容投放的公开公平性,联盟链也向媒体开放媒体节点,邀请媒体不断加入来保证可靠性。

2019年,Facebook发行Libra时,区块链加密资产迎来发展的高潮。

Facebook 位于瑞士的子公司 Libra Network(天秤座网络)联合全球29家企业,发布加密货币项目白皮书,加密货币的正式名称是 Libra。扎克伯格称 Libra 基于区块链技术打造,全程注重隐私和安全,提供防欺诈保护,为损失提供退款。

Facebook 用Libra赚足了眼球,国内社交产品微博也不甘落后,迅速推出绿洲。虽然绿洲并非互联网大厂推出的第一款疑似区块链应用,但目前来看,不管内容、形式,还是盈利模式,都是新浪微博的自然延续,这使得产品存活率极高,但也天然和微博产生了流量竞争关系。绿洲潜力还是值得期待的。

野心不止于社交

正如大家所看到的,百度莱茨狗,网易星球大战,小米加密兔,Facebook 的Libra相继推出后,在第三届中国金融四十人伊春论坛”上,中国人民银行支付结算司副司长穆长春表示,从2014年到现在,央行数字货币的研究已进行五年,现在“呼之欲出”。现在,新浪也不甘落后,开拓“绿洲”疆土以迎来新变革……显而易见,数字资产已然成为时代发展的一个朝向。

虽然区块链前景可期,但在数字资产世界里风险和机遇并存。空气币充斥着整个市场,很多项目都没有其具体应用。数字货币价格幅度的大起大落也让大家惶恐不安。数字货币市场发生的变化,除了自身不稳定因素的影响外,国家监管政策的缺失也是一个比较大的影响因素。目前区块链行业的相关监管政策尚未完善。放眼世界,各国对数字货币、ICO、交易所的相关政策不尽相同,而对数字货币的监管态度,也直接决定了区块链的发展。

即使区块链技术受安全机制不完善,底层技术有待改进,相关监管政策缺乏等因素制约,但网络巨头等对区块链技术的研发由来已久。像百度、腾讯、阿里等相对成熟的互联网公司,在区块链领域的作为是前景可期的。若将区块链技术很好的嵌入产品中,那落地应用将是不久的事情。

头条崛起叫板BAT,抖音和快手打得正酣,小红书市场份额日益扩大,微博却被慢慢逼到了角落。这次微博借绿洲能否迎来破局之变?对于此次新浪推出的绿洲APP加入水滴功能,其野心或将不止于社交。绿洲利用区块链技术的数字资产打赏模式已经很接近数字经济了,对高质量内容与头部客户的运营将值得我们持续关注。

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